最近(jìn)我們在在和(hé)客戶溝通π>♠↕(tōng)的(de)時(shí)候，很(hěn)多(duō)客戶要(yào)求★&​£我們在首頁放(fàng)一(yī)個(gè)大(dà)大(dà)的(de)FLASHδπφ或照(zhào)片引導頁，之所以他(tā)們要(yào)做(zuò)這(∏Ωσzhè)樣的(de)網站(zhàn)設計(jì♥©∑§)，都(dōu)表示這(zhè)會(huì)體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)形象。但(d☆←₩‌àn)是(shì)我們認為(wèi)，如(rú)果從(cóng)網絡 φ營銷導向企業(yè)網站(zhàn)建設的(de)思想來(lái)看(kàn)，這(zhè)種Ω♠→Ω設計(jì)不(bù)僅不(bù)能(néng)代表企業(yè)形象，甚至在很(hě←§n)大(dà)程度上(shàng)損害了(le)企業(yè)形象。 €道(dào)理(lǐ)很(hěn)簡單，如(rú)果一(π✔'yī)個(gè)網站(zhàn)僅靠一(yī)個(gè)漂亮(liàng)的(de)網頁設∞'計(jì)就(jiù)體(tǐ)現(xiàn)了(le)企業(yè)形象，那(nà)麽創建企業↔♣(yè)形象實在是(shì)太簡單的(de)事(shì)情了(leβ→)，事(shì)實當然不(bù)是(sh♠$ì)如(rú)此。

    根據恒峰網絡的(de)研究認為(wèi)，真正體(tǐ)現(xiàn)€‌企業(yè)形象的(de)網站(zhàn)設計(jì)是(shì)網站(zhàn)基本要(yào)素的(de)專業(yè)水(¥'&Ωshuǐ)平，包括：網站(zhàn)結構、網站(zhàε∞n)內(nèi)容、網站(zhàn)功能(néng)和(hé)網站(zhΩ♠Ω♣àn)服務。通(tōng)過對(duì)這(zhè)些(xiē)基本要(yào)素的(de) ✔專業(yè)設計(jì)，使得(de)網站(zhàn)在易用(yòng)"$&性、搜索引擎友(yǒu)好(hǎo)性、網站(zhàn)可(↓∞♣kě)信性等方面得(de)以充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)，最&€₹£終獲得(de)用(yòng)戶的(de)信賴，這(zhè)× ≠‌才是(shì)真正能(néng)體(tǐ)現(xiàn₹→©)出企業(yè)形象。

 　　關于企業(yè)網站(zhàn)的(de <©)首頁設計(jì)問(wèn)題，首頁有(yǒu)必要(yào)要(yào)體(®↓tǐ)現(xiàn)企業(yè)形象，但↔ (dàn)決不(bù)是(shì)簡單的(de)依靠美(měi)工(gōnπ<γ↕g)效果就(jiù)可(kě)以做(zuò)到(dào)的(de)。真≠→&正能(néng)體(tǐ)現(xiàn)一(yī)個(gè)企業(yè)專業(yè)形象的₩ (de)是(shì)網站(zhàn)內(nèi)在的♠₩​(de)專業(yè)品質，如(rú)用(yòng)戶獲取信息的(de)方便性 γ≈、網站(zhàn)基本要(yào)素設計(jì)的(de)合理(lǐ)性、網站(z§‍αhàn)可(kě)信度等，這(zhè)些(xiē)內(nε♦✘≤èi)在的(de)要(yào)素才能(néng)真正體(tǐ)現↑☆∑(xiàn)其專業(yè)形象。

 　　以用(yòng)戶獲取信息的(de)方便性為(wèi)例，如(rú)果用 •"​(yòng)戶不(bù)能(néng)方便地(dì)在網站(zhàn)上(shàng)找到(dà•©↔₩o)自(zì)己所需要(yào)的(de)信息，或者根本無法通(tōng∏')過搜索引擎、分(fēn)類目錄等常規方法找到(dào)企業(yè)的¥₹(de)網址，這(zhè)樣的(de)企業(yè)網站(€•'<zhàn)即使再漂亮(liàng)又(yòu)怎麽能(néng)在用(ε★‌≠yòng)戶心目中建立起形象呢(ne)？在進行(xíng)大(dà)型企業(yè∞×)網站(zhàn)網絡營銷狀況調查時(shí)發現(xiàn)，用(y↔'òng)一(yī)個(gè)整頁的(de)FLAS≥ ¶H作(zuò)為(wèi)網站(zhàn)首頁（加上(shàn↔☆¥g)“中文(wén)&rdqu∑ •o;、“點擊進入&rdquo>©<;之類的(de)按鈕）的(de)企業(yè)網站(zhàn)仍然存在，不(bù)過所占™​比例已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)低(dī)于2002年(nián)之前的(de)情β₩況了(le)，這(zhè)種現(xiàn)象也(yě)說(shuō)明(míng∑ )，很(hěn)多(duō)企業(yè)已經認識到(dào)•☆企業(yè)網站(zhàn)的(de)網絡營銷作(zu<αò)用(yòng)更重要(yào)，不(bù)僅僅是(shì)為(wèi)π±✔↔了(le)“展示企業(yè)形象”，因為(wèi)那(nà)樣的(de♥≤<)網站(zhàn)實際上(shàng)也(yě)不(bù)能(né↑‌ng)代表企業(yè)的(de)形象。 企業(yè)網站(zhàn)過于追求美(měi)術(shù​₽)效果，美(měi)觀有(yǒu)餘而實用(yòng)不(bù)足，甚至影(yǐng)響正常浏覽和<♦λ(hé)應用(yòng)”。這(zhè)些(xiē)現(xiàn)象也(y‌‍&​ě)說(shuō)明(míng)，企業(yè)網站(zhàn)通(tōng)常都(dō<₩u)比較重視(shì)自(zì)己的(de)網上(shàng)形象₩↕₩™，希望通(tōng)過漂亮(liàng)的(de)網站(zhàn)設計(jì)來(lái)體(tǐ)現(xiàn)，但(dàn)過于注重外(w®®ài)在的(de)因素，隻能(néng)适得(de)其反。